中国人怎么花钱?
发表:2004-07-18 23:53
一个针对北京、上海、广州三城市消费文化的调查显示,北京人是‘只要我喜欢,不管花多少钱’,上海人是‘钱要花得值,品位我也要,,广州人则是‘精于投资,随意生活’。
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中华工商时报报道,京、沪、穗是中国社会三个极具代表性的城市,调查指出,北京人在消费上重视精神享受,追求自己所认为的高品质生活;北京人不屑于在价钱上斤斤计较,但北京人的理财能力也是最差的。
总体而言,北京人喜欢从大处着眼,重视群体氛围,重视大家的感受。他们偏于传统,有着深厚的历史积淀,但也喜欢接受各种新事物,并把制造和传播各种新概念作为己任,是典型的舞台型人群,勇于表现,惯于饰演大众中心人物。
上海人和北京人在追求档次、品位方面明显不同,上海人比较追求西化的东西,更愿意接受进口品牌。零点调查发现,上海人对外资家电品牌的记忆度高于北京人,而且上海人也较相信西药。在购买考虑因素中,上海人和广州人对价格的重视程度高于北京人。
上海人商业化程度更高,愿意接受房地产谘询或仲介服务机构;上海人关注人际关系的深度,强调群体内传播,他们对一些现场资讯如推销员介绍的信任程度明显偏高。
调查指出,在三地居民中,广州人最为务实。广州人认为买东西只要实用就好,是不是名牌没有关系,质优价廉无疑是购物的最好标准。
新明日报
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